Produto de empresa
genuinamente lagartense vem mantendo excelente posição desde 2015.
A quinta edição
do Brand Footprint, ranking da Kantar Worldpanel que lista as marcas de bens de
consumo não-duráveis mais adquiridas pelos brasileiros no ano anterior, aponta
que Coca-Cola, Ypê, Tang, Colgate e Sadia ficaram no topo do quadro geral - Italac,
Qualy, Omo, Itambé e Soya completam o top 10. Em comparação com o ano passado,
as cinco primeiras seguiram nas mesmas posições, assim como Qualy e Itambé,
enquanto Italac subiu duas casas, Omo perdeu duas e Soya subiu quatro.
Bebidas
No cenário no qual apenas as bebidas são analisadas, 1 Coca-Cola,
2 Tang, 3 Guaraná Antarctica, 4 Fanta, 5 Maratá, 6 Schin, 7
Italac, 8 Skol, 9 Tirol e 10 Fresh surgem como as dez mais eleitas, com as seis
primeiras mantendo os lugares desde 2015 - Skol e Fresh perderam uma colocação,
já Tirol teve elevação de seis.
A lista que relaciona apenas os alimentos revela que Sadia, Qualy,
Soya, Vitarella, Nescau, Itambé, Maggi, Seara, Sazón e Nestlé foram as mais
compradas pelos consumidores em 2016.
Aqui, Sadia, Qualy, Sazón e Nestlé permaneceram no mesmo patamar
anterior, já Vitarella e Nescau caíram uma posição cada. Maggi perdeu duas,
Soya e Seara, respectivamente, galgaram três e quatro postos acima.
Na hora de eleger os produtos para fazer a limpeza de casa, os
brasileiros deram preferência às seguintes marcas: Ypê, Omo, Bombril,
Brilhante, Tixan, Limpol, Minuano, Assolan, Veja e Ala. A cesta registrou
movimentação considerável em relação à lista de 2015. Enquanto as três
primeiras mantiveram a antiga posição, Brilhante, Tixan e Assolan subiram,
respectivamente, três, um e quatro lugares, enquanto Limpol e Minuano e Veja e
Ala registraram queda, na devida ordem, de duas e uma colocação.
Fechando a atual edição do Brand Footprint, as marcas de higiene e
beleza que mais apareceram na casa dos consumidores no ano passado foram
Colgate, Sorriso, Palmolive, Rexona, Sunsilk/Sedal/Seda, Natura, Dove, Intimus,
Lux e Gillette - as três primeira permaneceram na mesma posição do levantamento
anterior. Apresentaram elevação de posto Rexona (mais um), Sunsilk/Sedal/Seda
(mais três) e Intimus (mais dois), enquanto Natura, Dove, Luz e Gillette,
perderam, respectivamente, duas, uma, duas e uma posições.
"Muitas das marcas que tiveram bom desempenho frente a 2015
apresentam uma boa relação custo x benefício ao consumidor. Entre elas, podemos
destacar Nivea, que foi impulsionada pela categoria de sabonetes. Para o
consumidor está clara a entrega do benefício de hidratação por um preço
bastante acessível. Por outro lado, com o bolso apertado, caso o lar não
perceba claramente o valor do produto, acaba optando por marcas de baixo preço.
É o caso dos óleos de cozinha. Enquanto os especiais, como milho e canola, por
exemplo, recuam, o destaque fica para a marca Soya, líder do segmento mais
popular do mercado, o óleo de soja", analisa Patrícia Beber, Country
Manager Brasil na Kantar Worldpanel.
"Aquelas que inovaram também foram destaque, como Tang. A
marca não deixou de investir em inovação durante a crise econômica e lançou
versões vitaminadas, seguindo a tendência de saudabilidade e cuidado com a
família/filhos, com baixo desembolso", completa a executiva.
Por: Patricia Beber - kantarworldpanel.com.br
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